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為了可持續的未來,鄂爾多斯做了哪些努力?

發表日期:2018-10-17點擊數:15622

9月14日,以“鄂爾多斯‘絨’耀天下”為主題的2018中國(鄂爾多斯)國際羊絨羊毛大會暨展覽會在鄂爾多斯市拉開帷幕。

此次大會吸引了來自50多個國家和地區的上百家采購商、參展商,以及各級新聞媒體等共1000多人參加,盛況空前。在會上發布的“2017-2018年度山羊絨行業綜合競爭力十強企業”中,鄂爾多斯集團位居首位。

會議期間,還舉辦了“絨毛全產業鏈與高質量發展”高峰論壇,眾多羊絨產業界的大咖分別從行業趨勢、國際潮流、研究前沿、設計心得、品牌理念等多個方面進行演講發言。其中,鄂爾多斯羊絨集團品牌事業部常務副總經理戴塔娜所做的題為《羊絨行業可持續發展》演講引起了參會嘉賓的熱烈討論和積極反響。

戴塔娜通過對鄂爾多斯品牌發展和羊絨產業可持續發展的探討,與國內外權威的行業專家學者、企業家以及采購商們進行了充分的交流和思想碰撞,共同研究探討羊絨行業的發展趨勢和熱點問題,并大膽描繪出羊絨產業高質量發展的新路徑。

她指出:羊絨資源,不但代表了崇尚天然、傳承情感和幾百年發展歷史的商業文明,也是整個行業賴以生存和發展的基礎。如何保護、合理有效地運用好這一珍稀資源,如何保護與羊、與羊絨息息相關的草原,如何平衡、減少工業化生產對于環境的影響,如何與消費者以及行業相關者進行可持續發展理念的溝通,是對于羊絨行業有責任的每一個組織和個人都應該思考和踐行的。

鄂爾多斯集團作為羊絨行業領跑者、傳承創新推動者,有責任為此做出努力。著眼于未來發展,鄂爾多斯正精心打磨、構建從牧戶到消費者、從羊群到品牌零售的羊絨全產業鏈運營體系,引領全行業的創新變革。 ?

目前,鄂爾多斯集團擁有專注于保護山羊品種和可持續發展的牧場、從選絨到分梳的羊絨原料加工、精紡和粗紡的羊絨紡紗生產、羊絨針織品和梭織產品等編織生產、完備羊絨原料資料庫以及國家級的羊絨研究技術中心,并與世界上主要的羊絨制品采購商建立了長期的貿易關系。

同時,鄂爾多斯集團通過旗下涵蓋中國各個層級市場、以羊絨為核心的1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS、erdos kids這5個品牌的2000家店鋪,與中國廣大消費者建立了持久、高頻的鏈接,通過全產業鏈所覆蓋的人群,傳播羊絨文化、傳遞品牌價值。

鄂爾多斯集團以品牌為切入點,研究如何推動原料、生產、技術上的變革和發展:例如,如何運用品牌的常年穩定高標準用絨,利用強大的購買力促進產絨區羊絨原料品質的持續穩定,如何從品牌端推動新的羊絨工藝技術的研發和應用,如何利用不同上市波段以及強大的電商銷售能力推動內部柔性供應鏈和定制業務的變革,在每個環節上挖掘更多的協同效應和發展空間,從而推動行業變化。

基于行業責任、品牌和企業的社會責任,集團還制定了具體的可持續發展戰略和行動計劃,主要分為三個維度:

在品牌層面,通過與藝術家、設計師跨界合作的聯名款、藝術品,品牌代言人、明星伙伴的影響力,使用新型環保材料、推動回收循環羊絨制品的研發和銷售等方式持續發聲,宣揚草原永續、天然環保等可持續發展理念。

在供應鏈層面,關注山羊的生存環境、建立示范性牧場,保護培育超細山羊種族,關注羊絨制品生產過程中的綠色概念,推動建立國家標準、關注實際生產過程中的水、電、汽等能源以及化學物質的可管控以及合理逐步下降;關注包裝物的使用以及循環使用,合理規劃運輸以及分銷體系;

同時,鄂爾多斯集團的產品以及生產過程也獲得了國家工信部的“綠色設計產品”、“綠色工廠”的認證、瑞士環保紡織檢定協會頒發的“國際信心紡織品”以及“Made in Green”的認證。

在員工層面,倡導幸福企業,員工自發、主動參與可持續發展的行動,從生活方式、業務流程等多角度思考、踐行。

除此之外,鄂爾多斯集團還注重利用旗下品牌與消費者交互,就4個關鍵點進行消費者溝通:店鋪的設計施工,推動道具以及燈具的循環使用,從2017年開始70%的燈具均可回收翻新再利用、80%的店鋪道具可以重復使用;在包裝方面,減少重復包裝,使用環保循環紙品;從品牌推廣角度,不同品牌針對各自目標顧客進行“羊絨可持續發展”的宣導;而在養護環節上,鄂爾多斯在北京以及國內幾個重點城市建立了專業羊絨養護中心,為品牌VIP客人清洗、保養、修復羊絨制品,集中、專業的洗滌和保養能夠減少水資源以及化學洗劑的使用量。使20年、30年以前的鄂爾多斯羊絨衫經過專業養護,成為可以傳承的溫暖,這種“用好、用少、重復使用”的行為與可持續發展的理念高度契合。

在過去的兩年,鄂爾多斯集團已經形成自有品牌與內部供應鏈的高度協同,一方面增加生產的淡季產量,盡力拉平生產的波峰和低谷、實現生產環節的平衡規模生產。另外一方面通過快速返單提升產品售出率、降低庫存。這種基于全產業鏈視角,挖掘潛力、提高效率、降低消耗無疑會對可持續發展具有重要的戰略意義,也是中國作為生產制造基地以及全球最大消費市場的得天獨厚的優勢。

鄂爾多斯作為國內及世界范圍內羊絨行業領跑者,經過近40年發展,已經在羊絨原料的采集收購、羊絨制品的生產加工、羊絨工藝的傳承和創新,以及羊絨品牌的塑造和推廣等方面都積累了豐富的經驗,并打下了堅實的基礎。如今,站在新的起點上,鄂爾多斯集團將繼續以可持續發展戰略為指引,打磨、構建羊絨全產業鏈運營體系,從協同、升級的角度深入研究、認真踐行,推動行業創新發展。

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